包裝設計指引

截至 2017 年 3 月 31 日，Kickstarter 桌游項目 Rising Sun 已從 25,666 位支持者那里籌集到 3,369,482 美元。這些支持者中的絕大多數尚未玩過游戲的實體副本，更不用說持有了。為一款尚未上架的小型棋盤游戲籌集到的資金數額巨大。Rising Sun以 300,000 美元的目標推出，超出了預期，成為桌面社區中的一種現象。雖然我們可以將整個博客專門用于導致開發人員成功的原因，但我們將通過轉向一個主要貢獻者來保持簡潔：打包。

五顏六色的拼貼畫、深紅色和完全令人驚嘆的插圖呈現出一款在貨架上看起來引人注目的棋盤游戲。更重要的是，定制的盒子會喚起運動和興奮——這正是人們對游戲玩法的期望。在為 Kickstarter 項目提供資金時，通常首先也是重要的是吸引支持者進行展示。在許多情況下，尤其是棋盤游戲項目，最終產品到達他們家門口需要一年甚至更長的時間。這意味著演示文稿傳達對質量的承諾。Rising Sun 的包裝無疑做到了這一點。

您的包裝對消費者的影響

如何充分利用產品包裝最終取決于您銷售的是什么。對于“低風險”產品（即西紅柿罐頭等低價食品），包裝可能是重要的。消費者可能只是伸手去拿過道里色彩豐富的包裝。另一方面，您的品牌可能需要與更復雜的事物產生共鳴。或許您的包裝需要回應潛在的消費者擔憂或迅速從競爭對手中脫穎而出……

為了獲得一點靈感，我們轉向兩個定制折疊盒的例子。兩者都在強化品牌方面做得非常出色，但方式卻截然不同。

當這家代餐公司于 2013 年推出時，它抓住了一個很大的機會，以臭名昭著的科幻小說中用人制作的零食命名其保健品。這幾乎就像這個品牌在開玩笑地嘲諷我們，暗示它的產品非常有效，以至于它可以隨心所欲地稱呼自己。Soylent 有點像 Apple，完全強調產品本身。這就是為什么在包裝方面，公司選擇了干凈、精簡的設計。產品包裝以品牌名稱、兩到三個詞的產品描述（“粉狀食品”、“即飲食品”等）及其營養價值為特色。

Soylent 的包裝沒有任何聲明，它沒有使用華麗的顏色或圖形來吸引我們的注意力。它只是向我們展示了產品的客觀概述。這種客觀性喚起了對質量、產品天燃成分及其易用性的承諾。

當然，盡管 Soylent 的包裝非常有效，但問它如果放在零售貨架上是否也有同樣的效果并不是不公平的（Soylent 只能通過其網站或亞馬遜購買）。出色的包裝設計需要考慮許多因素，包括產品的展示位置。

從人群中脫穎而出：胭脂峽谷

當魁北克蘋果農場和蘋果酒廠 Domaine Lafrance 決定開發一款蘋果苦艾酒時，廣告公司 Polygraphe 面臨著一項棘手的任務，即要將一種老式的、略微過時的酒重新引入年輕的演示中。在其網站上，Polygraphe 描述了其設計背后的思考過程：

“我們以被忽視的經典回歸作為敘事背景……我們選擇用數字繪畫風格的風景來代表產品的標志——知更鳥，既呼應了過去的時代，又彰顯了產品的俏皮個性。”

引人注目的數字涂裝設計采用通常不會出現在強化葡萄酒或其他烈酒包裝上的藍色。誘人的紅色顯示在白色標簽上（與深色瓶子形成鮮明對比）將您的目光吸引到設計上，并讓該品牌從貨架上脫穎而出。包裝使該產品有別于其他苦艾酒瓶，而后者往往被 Rouge Gorge 的目標演示所忽視。它讓我們問“那是什么？”

一份有用的清單

在開發包裝設計時，需要考慮體積。也就是說，我們始終鼓勵客戶考慮四個簡單的步驟。在繼續完成任何事情之前，確保你涵蓋了所有這些基礎：

探索不同的包裝形式：您的包裝是否比較大限度地利用了貨架空間？如果您要運送產品，包裹能否承受損壞？設計一個郵箱并進行測試！正如我們在上一篇關于訂閱盒的帖子中所討論的那樣，在提交之前向您的包裝公司索取樣品訂單總是很有用的。要探索不同的飾面；定制瓦楞紙箱與硬紙箱看起來不一樣，性能也不一樣，它們都有自己的優點和缺點，這取決于它們的使用方式。

不要忘記細節：請記住，您的包裝可能需要包括法律文本、營養信息、有效期、條形碼等。雖然這些元素不是您品牌的一部分，但它們仍然是包裝的重要組成部分并且需要以一種美觀的方式進行整合（想想 Soylent 如何以一種幾乎與品牌設計沒有區別的方式使用營養圖表）。

制定品牌指南：徽標應該始終以純色顯示還是可以覆蓋圖像？您是否需要針對不同的包裝格式使用不同的排版或調色板？制定品牌指南的很大一部分是確定什么不起作用。該過程確實可以幫助您考慮其他人將如何與您的產品進行交互。

聘請專門人士：即使您已經為我們的包裝設計苦惱了數月并且確信您已準備好印刷，但請不要在沒有專門平面設計師至少檢查您的工作的情況下繼續前進。我們甚至還沒有觸及技術規格，例如模切線、顏色模式和不同的印刷技術。在您的角落里有專門人士不僅可以確保您考慮到所有事情，還可以為您提供您甚至可能不知道自己擁有的印刷和設計選項。客觀是比較好的，所以試著走出你的社交圈，向那些會毫不猶豫地誠實批評的人尋求建議。